Broad Match Modifier – miej większą kontrolę nad słowami kluczowymi

Jeśli stosujesz słowa kluczowe w dopasowaniu ‚W przybliżeniu’, już wkrótce będziesz mógł bardziej kontrolować to, na jakie zapytania pojawia się reklama Twojego serwisu.

Używając słów kluczowych w dopasowaniu ‚Dokładnym’ i ‚Do wyrażenia’ niewątpliwie mamy większą kontrolę nad tym, jakie zapytania użytkowników powodują wyświetlenia naszej reklamy. Pamiętaj jednak, że tracisz wówczas wielu potencjalnych klientów. Rezygnując z dopasowania ‚W przybliżeniu’, które jak wiemy ma największy zasięg, tracimy cenny ruch, ale równocześnie zabezpieczamy się przed nieefektywnymi kliknięciami.

Już niedługo będziemy mogli korzystać z dopasowania ‚W przybliżeniu’ bez obaw, że reklama naszej strony będzie wyświetlana na nierelewantne zapytania użytkowników. Wystarczy, że zaczniemy korzystać z dopasowania ‚Modified Broad’, które ma większy zasięg niż dopasowanie ‚Do wyrażenia’, ale daje możliwość większej kontroli nad wyświetlaniem reklamy.

Modified Broad jest więc pośrednim dopasowaniem między dopasowaniami ‚Do wyrażenia’ a ‚W przybliżeniu’.

Korzystając z tego typu dopasowania uzyskamy:

• więcej ruchu, niż w przypadku dopasowania ‚Do wyrażenia’
• mniej ruchu, ale lepszej jakości niż w przypadku dopasowania ‚W przybliżeniu’

Jeśli w kampanii mamy słowo buty skórzane w dopasowaniu ‚W przybliżeniu’ – reklama naszego serwisu pojawi się na następujące słowa: buty skórzane, buty zamszowe, buty z materiału, skórzane sandałki, obuwie sportowe. Używając dopasowania modified broad możemy zawęzić liczbę słów kluczowych, po których wpisaniu pojawi się reklama naszego serwisu. W jaki sposób? Dodając znak + przed wyrazem, który musi wystąpić we wpisywanym do okienka wyszukiwarki zapytaniu.

Przyjrzymy się poniższej tabelce.

Zapytania użytkowników	Czy słowo kluczowe buty +skórzane będzie powodować wyświetlanie reklamy?	Dlaczego ?
buty skórzane	TAK	w zapytaniu występują wyrazy buty oraz skórzane
obuwie skórzane	TAK	w zapytaniu występuje wyraz skórzane, a wyraz obuwie jest bliskoznaczny do wyrazu buty
skórzane sandały	TAK	w zapytaniu występuje słowo skórzane, a sandały są bliskie znaczeniowo wyrazowi buty
zamszowe obuwie	NIE	w zapytaniu nie ma wyrazu skórzane
skórzana torebka	NIE	w zapytaniu jest wyraz skórzana, ale wyraz torebka nie jest bliski znaczeniowo do buty
sportowe obuwie	NIE	w zapytaniu nie ma wyrazu skórzane
skorzane buty	TAK	w zapytaniu występuje słowo skorzane (literówka)

Jak widać znak + użyty przed wyrazem powoduje, że dany wyraz musi pojawić się w zapytaniu, jednak nie musi wystąpić dokładnie w takiej formie. To oznacza, że jeśli dodamy znak + przed słowem skórzane, reklama wyświetli się na relewantne zapytania zawierające słowa skórzane, skórzany, skórzana, skórzane, skurzane czyli wszystkie możliwe formy danego wyrazu.