Spadek pozycji lub wyindeksowanie strony często związane jest z nałożeniem na nią przez Google filtru lub banu. W związku z tym z pewnością nie jedna osoba zadawała sobie pytanie, czy istnieje sposób oszacowania przyczyny takiej sytuacji i ustalenia czasu jej trwania. Jak do tej pory ciężko by szukać jednoznacznej wypowiedzi Google na temat kar nakładanych na witryny, aż do poniedziałku kiedy to Matt Cutts wyjaśnił dokładnie kiedy i w jaki sposób strona może zostać ukarana, a także ile taka kara może trwać.

kary od Google

Matt wyjaśnia, że istnieją dwie grupy kar, którymi może zostać dotknięta witryna:

  • Kary manualne (nakładane ręcznie).
    Są to kary nakładane przede wszystkim w odpowiedzi na wysyłane przez użytkowników zgłoszenia spamu. Czas trwania kary manualnej dzielony jest na „czas wyłączenia” oraz „wygaśnięcie”. Jej długość zależy natomiast od tego jak ciężkie było przewinienie (jak bardzo łamane są Wskazówki Google dla Webmasterów) i jest zazwyczaj ściśle określona, np. 4 tygodnie za dane przewinienie, pół roku a inne, itp. W przypadku kary nałożonej ręcznej zasadne jest wysłanie prośby o ponowne rozpatrzenie witryny, jeżeli zostanie ono rozpatrzone pozytywnie wówczas kara może zostać skrócona.
  • Kary algorytmiczne (nakładane przez algorytm).
    Karą algorytmiczną mogą zostać dotknięte przede wszystkim strony nadmiernie nasycone słowami kluczowymi, strony zawierające spamerskie treści jak również strony oszukujące wyszukiwarki poprzez wykorzystywanie technik cloakingu lub stosowanie przekierowań w JavaScript. Jeżeli strona została ukarana przez algorytm, to jeżeli tylko naruszenie zostanie usunięte, to przy kolejnym przejściu robota kara zostanie automatycznie anulowana. Zatem czas trwania takiej kary nie powinien być dłuższy niż kilka- kilkanaście dni (oczywiście pod warunkiem że strona zostanie szybko naprawiona). W przypadku kary algorytmicznej wysłanie prośby ponownego rozparzenia witryny nie ma znaczenia. Kara może zostać zdjęta tylko automatycznie poprzez algorytm.

Mimo że od poniedziałku toczą się dyskusje odnośnie zasadności takiego podziału, to wydaje się że jest to najbardziej klarowna jak do tej pory wypowiedź Google na temat sposobu nakładania i czasu trwania kar.