Matt Cutts opowiada dlaczego warto inwestować tylko w dozwolone techniki SEO i jak to robić w sytuacji, gdy w rankingach wygrywają serwisy stosujące black hat SEO. White hat SEO przynosi efekty w sposób ewolucyjny, ale długotrwały, opierający się zmianom algorytmów, mających na celu wyeliminowanie z rankingu stron stosujących zakazane techniki.

Jak i dlaczego konkurować dozwolonymi technikami ze spamerami i serwisami stosującymi black hat SEO?

White hat SEO opiera się próbie czasu, jest strategią długoterminową.
Sukces black hat SEO jest zwykle krótkotrwały.
Sukces serwisu wykorzystującego black hat SEO jest nagły tak samo jak upadek, podczas gdy wskazane techniki powodują budowanie autorytetu i reputacji oraz stopniowe wygrywanie z nieuczciwą konkurencją.
Google ciągle pracuje nad wykrywaniem technik spamerskich, więc to co spowodowało sukces może w niedługim czasie stać się przyczyną porażki.
Nieuczciwe witryny stosujące w SEO zakazane praktyki mogą być zgłaszane przez odpowiedni formularz (https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl).
Należy skoncentrować się na budowaniu unikalnej wartościowej treści nie zapominając o działaniach marketingowych pozwalających na dotarcie z nią do internautów.
Tworząc serwis w komercyjnej kategorii, atakowanej przez spamerów, warto rozpocząć budowanie autorytetu od niszy powiązanej tematycznie, ale o mniejszej konkurencji, stopniowo wkraczając na trudniejszy rynek.