Pozycjonowanie sklepu internetowego krok po kroku
Proces pozycjonowania i optymalizacji sklepu internetowego wymaga zaangażowania specjalistów z kilku działów: specjalisty SEO, programisty, grafika, copywritera. Poniżej znajdziesz działania, które są wykonywane podczas tego procesu.
Audyt SEO sklepu e commerce
Szczegółowa analiza SEO Twojego sklepu w dużym stopniu wpływa na późniejszy proces. Podczas audytu strony analizie podlega wiele czynników i elementów sklepu, które mają wpływ na widoczność sklepu.
W ramach audytu SEO sprawdzane są m.in.:
- możliwość skanowania, renderowania i indeksowania sklepu przez googleboty,
- poprawność kodu na stronie,
- struktura strony,
- ładowanie strony poprzez protokół https,
- poprawność plików sitemap.xml i robots.txt,
- strukturę i poprawność adresów url,
- poprawność wdrożenia danych strukturalnych,
- dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych,
- czy strona szybko się ładuje (czy spełnia warunki stawiane przez Core Web Vitals),
- jakość tekstów,
- linki wewnętrzne (czy występują linki do stron z błędem 404 lub zbędne przekierowania).
Przed wykonaniem analizy sklepu wymagamy dostępów lub podpinamy sklep do narzędzi: Google Search Console oraz Google Analytics. Ma to na celu sprawdzenie jak strona zachowywała się dotychczas.
Wdrożenie rekomendacji w sklepie internetowym
W zależności od platformy e-commerce wdrożenie rekomendacji leży po stronie agencji lub po stronie klienta. Jeśli możliwości techniczne pozwalają na optymalizacje techniczną sklepu internetowego wprowadzamy zmiany.
W pewnych wyjątkowych sytuacjach wdrożeniem zmian zajmują się administratorzy i programiści autorskich rozwiązań. Sklep internetowy powinien posiadać wiele funkcjonalności pozwalających na wdrożenie np. meta title, meta description, danych strukturalnych czy linków kanonicznych.
Analiza fraz kluczowych
Podczas tej analizy należy znaleźć słowa wyszukiwane przez potencjalnych klientów twojego sklepu internetowego. Każdy sklep internetowy posiadający dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google ma już za sobą tzw. : „keyword research” (KR).
Dobór słów kluczowych jest bardzo ważny, ponieważ dzięki niemu sklep znajdzie się wysoko w istotnych pozycjach gwarantujących wzrost ruchu. W trakcie poszukiwania odpowiednich fraz należy rozróżnić słowa z intencjami:
- transakcyjnymi,
- informacyjnymi,
- nawigacyjnymi.
Frazy można również podzielić ze względu na liczbę wyszukiwań:
- Fat Head (frazy ogólne np.: „kozaki damskie”),
- Middle (frazy średnie np.: „kozaki damskie skórzane”)
- Long Tail (frazy z długiego ogona np.: „kozaki skórzane damskie z szeroką cholewką”)
Opracowanie strategii pozycjonowanie sklepu
Na początku warto opracować strategię pozycjonowania, a w kolejnym kroku zrealizować optymalizację sklepu internetowego.
W ramach strategii należy oszacować, które produkty i kategorie produktów są najważniejsze i na nich skupić wysiłki. Zgodnie z zasadą Pareto za 80% efektów odpowiada 20% wykonanych działań.
Należy również przeanalizować konkurencję naszego sklepu online. W ramach strategii powinny znaleźć się również informacje dotyczące budowy i umacniania profilu linkowania.
Tylko dobrze opracowana strategia zapewni lepszą widoczność w wyszukiwarce Google i wzrost ruchu do e-sklepu.
Optymalizacja meta znaczników – title i description
Optymalizacja sklepu internetowego wymaga zmian meta title i meta description na optymalne i powiązane z wybranymi frazami.
Optymalizacja stron pod wybrane frazy warto zacząć od 3 głównych elementów. Są to: tytuły stron, opisy (description) oraz nagłówki H1. Na każdej podstronie, którą należy zamieścić wysoko w SERP-ach (wynikach wyszukiwania) warto napisać unikalne tytuły i opisy.
Optymalizacja treści
Wysokie zasięgi sklepu w Internecie to w głównej mierze zasługa wysokiej jakości treści. Dobrze zaplanowana treść uwzględniająca nagłówki i słowa kluczowe wpływa na pozycjonowanie stron i sklepów.
Podczas tego etapu specjaliści ds. pozycjonowania dokładnie planują, jakie treści mają się znaleźć na danych podstronach np. kategorie, karty produktów, wpisy blogowe. Następnie teksty są zlecane do napisania przez współpracujących z agencją copywriterów.
Szczególną uwagę należy zwrócić uwagę na opisy produktów w sklepie. Wszystkie opisy powinny być unikalne i zoptymalizowane pod Google. Najważniejsze jednak, aby zachęcały do kupienia danego produktu.
Link building sklepów internetowych
Dobrze widoczny sklep internetowy posiada mocny oraz zróżnicowany profil linkowy. Oznacza to, że do strony kierują linki z innych stron, które są powiązane tematycznie oraz posiadają pewien autorytet.
Zdobywanie nowych, wartościowych linków musi być poprzedzone analizą profilu linkowania sklepu oraz sklepów konkurencyjnych. Następnie należy dokonać selekcji i wyboru miejsc, z których będą pozyskiwane linki.
W ramach usługi SEO dla e-commerce zapewniamy linkowanie do sklepów z różnych źródeł.
Monitorowanie i optymalizacja działań
Wszelkie działania i efekty prac optymalizacyjnych są na bieżąco monitorowane. Obserwowane są zarówno widoczność w zewnętrznych narzędziach, jak i ruch na stronie. Obserwacji podlega widoczność w GSC. Śledzone są aktualne pozycje wybranych fraz kluczowych.
Koszt pozycjonowania sklepu internetowego
Koszt pozycjonowania sklepu internetowego w Google zależy od wielu czynników. Do głównych czynników, od których zależą koszty pozycjonowania sklepu, zaliczyć trzeba takie, jak:
- branża,
- trudność fraz do wypozycjonowania,
- konkurencja,
- wcześniejsze prowadzenie działań optymalizacyjnych,
- liczba problemów technicznych w sklepie,
- jakość treści na sklepie.
Przykładowe koszty składowe procesu pozycjonowania
Audyt jest wykonywany na początku współpracy. Koszt audytu SEO dla sklepu to jednorazowa inwestycja rzędu 2 000 – 5 000 zł. Wykonywany jest na początku współpracy. Zazwyczaj ten wydatek wliczony jest w abonament. Praca specjalisty SEO wykonujący prace analityczne i optymalizacyjne to ok 100 – 200 zł za godzinę pracy. Nie rzadko dochodzi do tego godzinowy nakład pracy programisty w (koszt podobny do wyceny specjalisty SEO).
Istotnym czynnikiem cenowym w pozycjonowaniu jest zbiór działań z zakresu Content Marketingu dla sklepu. Tutaj koszty wynoszą ok 100 – 300 zł za jeden tekst. W przypadku publikacji sponsorowanych wydatki na nie wynoszą od 100 do nawet 2000 zł i więcej.
Pozyskiwanie linków poprzez publikacje sponsorowane stanowią duży udział kosztów. Uzupełnieniem nakładów finansowych w linkowanie jest umieszczenie ich na popularnych stronach oraz realizacja kampanii marketingu szeptanego.
Dobra i niemal niezbędną inwestycją jest także dostęp do specjalistycznego oprogramowania i narzędzi dla seowców, contentowców i linkbuilderów. Mowa tu o narzędziach np.: Senuto, Semstorm, Ahrefs, Majestic czy SurferSEO.
Jak pozycjonować sklep internetowy?
Pozycjonowanie sklepu online składa się z 3 podstawowych elementów:
- optymalizacji technicznej,
- optymalizacji treści,
- link buildingu.
Odpowiednia optymalizacja techniczna w sklepie internetowym ułatwi crawlowanie, renderowanie i indeksowanie sklepu w wyszukiwarce Google. Optymalizacja treści pod wybrane frazy kluczowe z większy widoczność sklepu online. A odpowiednio zaplanowane i zrealizowane kampanie linkbuildingowe pomogą osiągnąć wysokie pozycje na konkurencyjne frazy kluczowe.
Dzięki temu można zaobserwować zwiększenie ruchu na stronie i napływ potencjalnych klientów. Te czynniki znów pozytywnie wpłyną na zwiększenie sprzedaży w sklepie.
Oprócz zwiększania przejść z wyszukiwarki do sklepu, pozycjonowanie zwiększa świadomość marki w Internecie. To w dłuższym okresie również wpływa na zwiększenie sprzedaży.
Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych
Sklep internetowy powinien posiadać dużą widoczność w wyszukiwarce Google na frazy związane ze swoją ofertę. W tym celu należy dokładnie przeanalizować stan techniczny sklepu online, dokonać analizy fraz kluczowych w tym fraz typu „long tail”. Następnie wdrożyć rekomendacje i optymalizacje sklepu internetowego na wybrane słowa kluczowe.
Skuteczność pozycjonowania sklepu internetowego jest uzależniona od wiedzy i doświadczenia specjalistów SEO. Zależy też od konkurencji w danej branży. Poza tym jest uwarunkowana w dużej mierze również od budżetu jaki należy przeznaczyć na pozycjonowanie sklepu internetowego.
Na skuteczne SEO Twojego sklepu internetowego wpływają także działania właściciela strony internetowej. Mowa o takich czynnościach, jak przygotowanie treści na bloga sklepowego, czy dobre i unikalne opisy produktów.
Czy możliwe jest tanie pozycjonowanie sklepu internetowego?
Tanie pozycjonowanie sklepu nie istnieje tylko w teorii. Fakt, że freelancer lub mała agencja proponują pozycjonowanie za niskie kwoty, wynika z chęci pozyskania klienta bez dbania o jego wyniki. Zbyt niskie kwoty inwestowane w SEO powodują, że prace optymalizacyjne są rozłożone w czasie, niedokładne i robione na szybko.
Brak budżetu powoduje, że na stronie pojawią się zbyt krótkie teksty lub bardzo słabej jakości. Niewystarczające budżety spowodują brak dobrego linkowania. Nowe linki do sklepu, o ile w ogóle będą pozyskiwane, będą słabej jakości. Będą pochodziły z miejsc bez autorytetu lub ze stron, których nikt nie odwiedza.
Platforma e-commerce a SEO
Czy platforma,na której stoi sklep internetowy ma wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego?
To zależy.
Otworzenie sklepu internetowego może być łatwe i tanie. Niestety, ale późniejsze przeróbki programistyczne i zmiany w kodzie okażą się bardzo pracochłonne i kosztowne. Dlatego warto poświęcić czas na sprawdzenie, który CMS będzie najlepszy na nasz sklep internetowy.
Shoper
Sklep internetowy oparty na Shoperze to sprawdzone rozwiązanie. Jest proste i intuicyjne. Z łatwością poradzą sobie z nim nawet osoby początkujące. Pozycjonowanie sklepów Shoper to przyjemność dla pozycjonerów, dzięki możliwości optymalizacji najważniejszych parametrów.
Z łatwością dokonają oni edycji opisów produktów czy rozbudujemy sklepowy blog, który będzie wspierał proces pozycjonowania.
Shoplo
Shoplo to jedna z najbardziej popularnych platform do budowy i zarządzania sklepami internetowymi. Obsługa jest intuicyjna, a dla specjalisty SEO wystarczająca do wdrożenia podstawowych optymalizacji. Właściciel sklepu opartego na Shoplo również może skorzystać z pomocy specjalistów pracujących w Performance Media.
WooCommerce
WooCommerce to właściwie wtyczka do CMS-a WordPress. Dzięki temu pozycjonowanie sklepów internetowych opartych na WooCommerce jest przyjemne. Największą bolączką przy optymalizacji WooCommerce jest konieczność instalacji dużej liczby innych wtyczek, które mogą wydłużać czas ładowania strony.
Prestashop
Pozycjonowanie Prestashop wymaga większego doświadczenia oraz wiedzy technicznej. Sklep internetowy oparty na Prestashop ma duże możliwości optymalizacyjne. Dużym wsparciem podczas optymalizacji tego skryptu są prace programistów, którzy mają czasem sporo elementów do przeprojektowania. Natomiast duże możliwości optymalizacji zwiększają szansę na sukces w e-handlu.
Magento
Sklep na Magento to duże wyzwanie, gdyż jest to wymagający CMS dla postronnego użytkownika. Magento jest dobry skryptem, który najlepiej sprawdza się dla bardzo dużych e-commerców. Sklep internetowy na Magento poradzi sobie za to obsługą dużego ruchu. Posiada on możliwość przekierowań, ustanowienia linków kanonicznych, meta tytułów i meta description.
Sote
Sote to kolejny przyzwoity CMS, który nadaje się do stworzenia wymagającego sklepu internetowego. Soteshop umożliwia m.in.: optymalizacje meta tagów, weryfikację wyszukiwarek, mapy strony, czy przekierowania linków 404.
Shopify
Sklep internetowy oparty na Shopify ma duże możliwości techniczne. Do jego ważnych funkcji należą:
- generowanie linków kanonicznych,
- edycja pliku robot.txt,
- tworzenie mapy strony,
- edycja meta tagów,
- edycja adresów URL,
- optymalizacja grafik.
IAI Shop (IdoSell)
Sklep internetowy IAI-Shop to przyjazny skrypt, który z pewnością ułatwi optymalizację specjalistom SEO. Posiada dobrze zoptymalizaowany kod, dzięki czemu szablony tego sklepu mają wysokie wyniki w Google Page Speed Index. Do minimum ogranicza „marnowanie” płatnego ruchu zdobywanego np. za pomocą Google Ads.
RedCart
Pozycjonowanie sklepu RedCart nie różni się wiele od pozostałych skryptów. Podobnie jak inne sklepy pozwala na zaawansowane prace optymalizacyjne i rozbudowę treści na stronie.
Pozostałe platformy sklepów internetowych, z którymi mamy doświadczenie w optymalizacji i pozycjonowaniu:
- Shopgold,
- Sky-Shop,
- SquareSpace,
- Clickshop,
- Cstore,
- Selly,
- iStore,
- Venditor,
- Big Commerce,
- SquareSpace,
- Big Cartel.
Efekty pozycjonowania sklepów internetowych
Główne cele oraz efekty pozycjonowania sklepów e-commerce to:
- większa widoczność w wyszukiwarce Google,
- wyższe pozycje wartościowych fraz,
- wyższy ruch organiczny na stronie,
- więcej klientów,
- zwiększenie przychodów.
Na poniższych grafikach możesz sprawdzić efekty naszych działań uzyskanych w sklepach internetowych:
Wzrost widoczności TOP10 niszowego sklepu internetowego.
Wzrost widoczności TOP10 wg Senuto sklepu internetowego w niszowej branży.
Wzrost widoczności TOP3 i TOP10 wg Senuto sklepu internetowego w branży akcesoriów do domu.
Wzrost widoczności TOP10 wg Senuto sklepu internetowego w branży specjalistycznego wyposażenia biur..
Jak dodatkowo wspierać pozyskiwanie ruchu w sklepach internetowych?
Aby zwiększyć wartościowy ruch warto dodatkowo skorzystać z:
- reklam w wyszukiwarkach Google Ads,
- reklam w Social Mediach,
- marketingu w Social Media – Facebook, Instagram, YouTube, itp.
- e-mail marketingu (newslettery).
Źródła:
https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/e-commerce-w-polsce-2020.html
Najczęściej zadawane pytanie o pozycjonowanie sklepów
Pozycjonowanie sklepów jest procesem długotrwałym, nastawionym na zwiększenie ruchu, który będzie konwertował. Oznacza to, ze podczas pozycjonowania skupiamy się na pozyskaniu tylko odwiedzających, którzy są potencjalnie zainteresowani naszą ofertą. Wejdź i dowiedz się więcej o pozycjonowaniu sklepów internetowych!
Jednym z najlepszych źródeł wartościowego ruchu w sklepie jest pozycjonowanie. Kliknij i poznaj pełną ofertę SEO dla sklepu internetowego!
Pozycjonowanie sklepu internetowego zaczyna się od przeprowadzenia kompletnego audytu SEO. Następnym krokiem jest wdrożenie rekomendacji i optymalizacja sklepu pod wybrane słowa kluczowe. Sprawdź więcej jak wygląda proces SEO dla e-commerce!
