Pozycjonowanie sklepu internetowego

Pozycjonowanie jest jedną z najskuteczniejszych form reklamy w Internecie. Pozwala na efektywne i systematyczne zwiększanie sprzedaży oraz promocję własnej marki. Prowadząc sklep przez Internet nie można wyłącznie opierać się na kampaniach PPC, konieczne jest równoczesne zwiększanie widoczności w wynikach organicznych. Użytkownicy samodzielnie mogą odszukać wybranej informacji i podjąć decyzję zakupową z pominięciem linków oznaczonych jako reklamy.

Usługę pozycjonowania można rozpocząć w dowolnym etapie funkcjonowania e-sklepu, także przed jego opublikowaniem w sieci. Wykonanie profesjonalnego audytu SEO pozwala na eliminację i uniknięcie wielu błędów optymalizacyjnych, a następnie na skuteczne pozycjonowanie biznesu w Internecie.

Dowiedz się więcej

Chcę zwiększyć widoczność mojego sklepu internetowego!

Wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą i przedstawimy Ci plan działań.

Twoje dane są bezpieczne.

Pozycjonowanie sklepów internetowych – spis treści

Korzyści z pozycjonowania sklepu
Ile trwa pozycjonowanie sklepu?
Etapy pozycjonowania sklepów internetowych
Cena pozycjonowania sklepów internetowych

Korzyści z pozycjonowania sklepu

Skuteczne pozycjonowanie sklepów pozwala osiągnąć wiele korzyści biznesowych, lecz należy pamiętać, że nie są one osiągane błyskawicznie. W trakcie działań nad sklepem przygotujemy nowe treści, zdobędziemy wartościowe linki, zbudujemy pozytywny wizerunek i zoptymalizujemy sklep pod kątem aktualnych wytycznych Google.

Najważniejszą korzyścią jest uznanie Państwa sklepu za wartościowego przez algorytmy wyszukiwarki. Fakt ten niesie za sobą dalsze korzyści, które bezpośrednio przekładają się na efekt biznesowy.

Analiza widoczności sklepu w Senuto dla słów w top10

Potencjalni klienci

Duża widoczność w wyszukiwarce to wzrost ruchu w sklepie, a zatem także wzrost liczby klientów. Użytkownicy trafiają do naszego sklepu poprzez wpisanie odpowiednich słów kluczowych, w ten sposób zawartość naszego sklepu jest odpowiedzią na zapytanie potencjalnego klienta. Zwiększa to znacząco szansę na decyzję zakupową.

Odpowiedź na potrzeby użytkowników

Prawidłowo zaplanowana strategia i wdrożona optymalizacja pozwalają na maksymalne dopasowanie sklepu to słów kluczowych. W ten sposób użytkownicy wyszukiwarki uzyskują wyniki odpowiadające charakterowi zapytania. Nie zawsze są to zapytania dotyczące produktu, bardzo często użytkownicy wyszukiwarki poszukują porad i opisów danego problemu.

Wizerunek i rozpoznawalność

Poprawnie zoptymalizowany sklep to nie tylko produkty, ale i rozbudowana sekcja bloga, która zawiera porady i dodatkowe informacje na temat oferowanych produktów. Dzięki temu buduje się wizerunek eksperta i znawcy swojej branży. Zwiększa to odwiedziny w sklepie oraz wyszukania po brandzie.

Wzrost sprzedaży

Pozycjonowanie to także znaczący wzrost sprzedaży w sklepie. Bardzo często pozycjonowanie jest początkiem efektu kuli śnieżnej. Nowi klienci nie tylko wrócą za jakiś czas do Twojego sklepu, ale polecą go swoim znajomym, udostępniając linki. Powoduje to systematyczny wzrost ruchu i uzyskiwanego dochodu.

Dopasowanie do wyszukań mobilnych

Powszechność i praktyczność urządzeń mobilnych bardzo szybko spowodowała, że większość wyszukań w wyszukiwarce dokonywana jest za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych zwiększy szansę na pozytywną oceną przez algorytmy wyszukiwarek.

Optymalizacja grafik

Optymalizacja grafik i zdjęć w sklepie jest kluczowa. Bardzo częsta zdarza się, że większość wyszukań odbywa się po zdjęciach produktów. Prawidłowa optymalizacja sklepu i grafik zwiększa szanse na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania i kliknięcia w linki prowadzące do sklepu.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu?

Pozycjonowanie to proces długookresowy, wymagający dokładnego zaplanowania wszystkich działań i czynności, których efektem będzie zwiększenie widoczności sklepu. Nie ma jednoznaczniej odpowiedzi, ile może trwać całość procesu. Bardzo wiele zależy od czynników zewnętrznych, takich jak: wiek domeny, jej dotychczasowej historii (w tym kary od Google – ręczne oraz algorytmiczne), profilu linków zewnętrznych, branży, konkurencji oraz błędów technicznych. Ogromne znaczenie ma również rozmiar sklepu i posiadany asortyment. Nasza praktyka i obserwacje wskazują, że pierwsze odczuwalne zmiany widoczności pojawiają się pomiędzy 3 a 6 miesiącem pozycjonowania. Natomiast efekty w postaci zwiększonych przychodów mogą pojawić się od kilku do nawet kilkunastu miesięcy od momentu rozpoczęcia usługi. Kluczem do sukces jest ciągła i systematyczna praca, która trwa najczęściej kilkanaście miesięcy do paru lat, aż do osiągnięcia maksimum zaplanowanego potencjału.

Etapy pozycjonowania sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepu internetowego zawsze wymaga indywidualnego podejścia. To znaczy poprawnego zrozumienia specyfiki branży, struktury sklepu i tego, w jaki sposób klienci wyszukują informacji związanych z jego tematyką. Na podstawie wyselekcjonowanych słów kluczowych przygotowywana jest skuteczna strategia zwiększenia obecnej widoczności, która wiąże się z konkretnymi etapami. Część z nich wykonywana jest równocześnie, a efekty prac zebrane są w audycie SEO.

Analiza i dobór słów kluczowych

Pierwszy etapem prac jest wykonanie analizy i doboru odpowiednich słów kluczowych. Sprawdzana jest obecna widoczność sklepu, jego asortyment, kategorie produktowe i treści blogowe. Na tej podstawie przygotowywana jest poprawna struktura oferty (o ile wymaga poprawienia) i dobierane są pod nią słowa kluczowe, która najlepiej ją opisują. Bardzo ważne jest wyselekcjonowanie odpowiednich słów, ponieważ nie wszystkie słowa wpisywane w wyszukiwarkę są słowami sprzedażowymi. Zdecydowana większość fraz kluczowych to zapytania informacyjne. Algorytmy wyszukiwarek nauczyły się rozpoznawać intencje użytkowników, stąd decydujące jest dobranie słów pod intencje. Pozwoli to w przyszłości tak budować widoczność sklepu, aby była możliwie najlepiej dopasowana do intencji, czyli potencjalnej chęci zakupowej lub otrzymania informacji o danym zagadnieniu.

Analiza konkurencji i branży

Analiza słów kluczowych pozwala zrozumieć sposób w jaki użytkownicy poszukują informacji związanej z wybraną tematyką, a także jakie słowa najlepiej ją opisują. Na tej podstawie analizowana jest konkurencja w danej branży. Zwracana jest uwaga na konstrukcję i architekturę sklepów, zamieszczoną treść, obecną widoczność w wyszukiwarce oraz profil linkowy. Synteza tych informacji pozwala na przygotowanie analizy porównawczej, dzięki której można wyodrębnić i wskazać na potencjalne czynniki rankingowe, które decydują o pozytywnej ocenie konkurencyjnych sklepów przez algorytmy wyszukiwarki. Jest to pewna poszlaka, ale bardzo istotna i uwzględniana jest przy przygotowywaniu całościowej strategii SEO. Analiza konkurencji pozwala także przybliżyć potencjalne koszty i ilość pracy, jaka jest potrzebna do osiągnięcia satysfakcjonujących wyników.

Audyt SEO

Audyt SEO jest bardzo ważną częścią całego procesu. Pozwala na dokładne sprawdzenie wszystkich elementów technicznych w obrębie sklepu, które mają negatywny wpływ na obecną widoczność i prawidłową komunikację z robotami wyszukiwarki. Przykładowymi elementami, które są sprawdzane to opublikowane treści, struktura nagłówków, pliki sitemap.xml, linkowanie wewnętrzne, renderowanie sklepu czy architektura informacji. Bardzo często niepoprawna budowa struktury sklepu powoduje, że ten ma niższą widoczność od konkurencyjnych domen. Ponadto w audycie zawarte są informacje dotyczące widoczności domeny czy profilu linków przychodzących. Co kluczowe w przypadku audytu, to zawiera on także rekomendacje i zalecenia wskazujące jak należy rozwiązać wykryte problemy.

Wdrożenie rekomendacji

Przygotowanie kompleksowej analizy to pierwszy krok, kolejnym jest wdrożenie rekomendacji oraz zaleceń dotyczących pozycjonowanego sklepu. Bez poprawnej optymalizacji osiągniecie jakichkolwiek efektów jest bardzo trudne, a najczęściej niemożliwe. W tym miejscu należy podkreślić, że kluczowe jest także Państwa zaangażowanie, bez którego nie można wykonać najważniejszych zmian. Wpływa ono na płynność prac, a zatem skuteczność naszych działań. Wielokrotnie okazywało się, iż dobra współpraca przynosi wiele korzyści i pozwala na systematyczne wdrażanie przyjętej strategii SEO. Rozmiar rekomendacji często jest bardzo duży, optymalizacji podlega każdy element, który ma wpływ na ranking sklepu w wyszukiwarce.

Przygotowanie i optymalizacja treści

Wartościowa i unikalna treść, która jest dopasowana do intencji użytkowników oraz odpowiada na ich potrzeby, jest kluczowa. Wpływa na pozytywny odbiór pozycjonowanego sklepu, generuje wartościowy ruch, a ten ma pośredni wpływ na ranking witryny. Dodatkowo algorytmy wyszukiwarek pozytywnie oceniają treści unikalne oraz wyczerpujące daną tematykę. Naszym zadaniem jest sukcesywna rozbudowa treści w obrębie sklepu, aby w możliwie najlepszym stopniu odpowiadały na zapytania użytkowników. Optymalizacja treści dotyczy wybranych podstron, opisów kategorii i produktów oraz bloga.

Link building i content marketing

Linki building polega na systematycznym pozyskiwaniu linków przychodzących do pozycjonowanej domeny, a tym samym zwiększaniu jej autorytetu i jednoczesnej reklamy w Internecie. W ramach link buildingu zlecane są publikacje sponsorowane w serwisach tematycznych, blogach, forach internetowych i komentarzach. Poprzez te działania podnosimy rozpoznawalność sklepu i budowana jest świadomość marki – co jest głównym zadaniem content marketingu. W ten sposób staramy się pozyskać wartościowy ruch, który może zamienić się w potencjalną sprzedaż. Z drugiej strony linki mają nieustannie duże znaczenie dla rankingu witryn internetowych. Dlatego ich pozyskiwanie powinno trwać nieustannie w trakcie całego procesu zgodnie z założoną strategią w danym budżecie.

Monitoring i raportowanie efektów

Istotnym elementem działań SEO jest regularne raportowanie wyników i podejmowanych działań. Pozwala to na bieżąco śledzić zmiany w wyszukiwarce i ich wpływ na pozycjonowany sklep, a także zrozumieć złożoność procesu. Dostarczamy Państwu najważniejszych informacji dotyczących Pastwa sklepu, co pozwala obiektywnie i rzetelnie ocenić efekty naszych prac.

Analiza widoczności w Senuto dla słów w top10

Cena pozycjonowania sklepów internetowych

Warto podkreślić, iż koszt pozyskania klienta dzięki pozycjonowaniu – w porównaniu z innymi formami reklamy – jest jednym z najniższych. Z tego względu warto zaplanować na działania SEO odpowiedni budżet. Cena pozycjonowania sklepu zależy od wielu czynników. Branża e-commerce rozwija się dynamicznie i jest bardzo konkurencyjna. Wpływ na cenę usługi pozycjonowania ma przede wszystkim rozmiar sklepu (wielkość asortymentu), branża, konkurencja, stopień obecnej optymalizacji czy koszt pozyskiwania linków.

Najczęściej zadawane pytania:

Czy sezonowość ma wpływ
na pozycjonowanie sklepu?

Sezonowość to nic innego jak wzmożone zainteresowanie danym asortymentem produktowym lub tematyką, która powtarza się cyklicznie w pewnych dostępach czasu. Produktami sezonowymi są ozdoby świąteczne, artykuły ogrodnicze czy rodzaj odzieży. Nasze obserwacje wskazują, że sezonowość nie ma wpływu na pozycje witryny w wyszukiwarce i proces pozycjonowania, ale ma wpływ na jej widoczność. Sezonowość powoduje, że użytkownicy próbują odszukać daną informację z użyciem wielu kombinacji słów kluczowych. Powoduje to, że linki do sklepu są częściej wyświetlane, i to na większą liczbę słów. Warto wykorzystywać zwiększone zainteresowanie, czyli sezon w branży przygotowując odpowiednie promocje i planując dodatkowe akcje promocyjne (z wykorzystaniem content marketingu).

Dlaczego pozycjonowanie sklepu nie jest tanie?

Koszty pozycjonowania rosną rok do roku. Wynika to z kilku czynników. Najważniejsze z nich to dbałość o jakość wyników wyszukiwania, która jest kluczowa dla twórców wyszukiwarki. Co roku Google aktualizuje swoje wytyczne dla twórców witryn internetowych, zachęcając to tworzenia serwisów przyjaznych dla użytkowników i zawierających wartościowe treści. Duże znaczenie dla widoczności ma uzyskany autorytet, który buduje się wieloletnią i systematyczną pracą. Powoduje to, że proces pozycjonowania wymaga większych nakładów pracy i jest znacznie bardziej rozciągnięty w czasie.

Jakie czynniki wpływają negatywnie
na pozycjonowanie sklepu?

Proces pozycjonowania odbywa się w oparciu o uprzednio przyjętą i zaplanowaną strategię. Wszelka ingerencja w ów proces zaburza jego płynność. Co ma najbardziej negatywny wpływ? To nieplanowane i niekonsultowane zmiany w serwisie, często też zmiany całego layoutu i architektury serwisu lub usuwania stron produktów. Dodatkowo usuwanie wprowadzonych zmian optymalizacyjnych i przede wszystkim brak zaangażowania. Dopiero w dalszej kolejności czynnikami, które wpływają negatywnie są zmiany w algorytmach.

Dlaczego moja konkurencja ma mało treści,
ale wyświetla się wysoko?

Każda branża e-commerce ma swoja specyfikę. Część z nich jest bardzo niszowa, a inna np. odzieżowa jest bardzo popularna, a zarazem najbardziej konkurencyjna. Część brandów posiada ugruntowaną i rozpoznawalną markę, co wpływa bezpośrednio na ich widoczność. Należy w tym wypadku zadbać o odpowiedni bilans treści do posiadanego asortymentu. Ocena tego czynnika zależy od specjalisty SEO.

Czy powinienem pozycjonować swój sklep?

Nie zawsze „tak” jest dobrą odpowiedzią. Bardzo często skuteczniejsze okażą się inne działania, jak kampanie PPC, content marketingu czy social marketingu. Dlaczego tak jest? Być może Twoja branża nie jest odpowiednia do działań SEO, ponieważ oferujesz nowatorskie i nieznane produkty lub usługi – te zaś będą popularne, ale w dalszej przyszłości. Pozyskujesz głównie klientów biznesowych, którzy mają specyficzne i sprecyzowane potrzeby. Jeśli nie wiesz czego potrzebujesz, nie wahaj się do nas zadzwonić. Nasi specjaliści wybiorą dla Ciebie optymalne rozwiązanie.

Dlaczego warto nam zaufać

15 lat

doświadczenia w online marketingu

15 000+

przeprowadzonych kampanii Google AdWords

z największych Partnerów Google

1000+

aktywnych klientów

Napisz do nas

wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą
lub zadzwoń +48 22 382 73 00