Żyjemy w czasach, w których nasze doświadczenie z większością usług, produktów, czy po prostu poszukiwanie informacji zaczynamy od wpisania odpowiedniej frazy w Google. Coraz więcej marek ma świadomość tego, że zadbanie o obsługę SEO własnej strony internetowej, może być źródłem istotnej przewagi konkurencyjnej, a jej wypracowanie to dobra droga do odniesienia sukcesu rynkowego. Jednak jeśli zastanawiasz się, czy warto być wysoko w wynikach wyszukiwania, odpowiedz sobie szczerze na te dwa pytania: „Które wyniki Google’a najczęściej klikasz?” i „Kiedy ostatnio dotarłeś/aś na piątą lub szóstą stronę wyników?”
Nie wiesz czy SEO jest usługą dla Ciebie?
Zobacz co o tym mówi sam Google!
bezpłatny ruch organiczny, który często jest głównym źródłem konwersji na stronie
budowanie wizerunku marki jako eksperta w danej dziedzinie, który potrafi zaoferować użytkownikowi to, czego szukał w Google
obecność w przestrzeni internetowej na jak największą ilość fraz powiązanych z tematyką naszej strony
umocnienie działań biznesowych i marketingowych firmy
długofalowe korzyści dzięki tzw. evergreen content, czyli takim treściom, które są atrakcyjne przez bardzo długi czas po publikacji ze względu na temat jaki poruszają lub sposób w jaki to robią
skuteczna i wyrównana walka z konkurencją biznesową
Dla naszego klienta, który prowadzi biznes lokalny zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy nową stronę internetową oraz kompleksowo poprowadziliśmy działania SEO on-site i off-site. Systematyczne i przemyślane działania przełożyły się na bardzo dobre wyniki we wszystkich najważniejszych parametrach.
Wzrost liczby słów kluczowych
Liczba słów kluczowych w TOP 10
Liczba wyświetleń
Kliknięcia
Słowo SEO to skrót od angielskiego Search Engine Optimization. Po polsku powiedzielibyśmy: optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek. Dlatego właśnie często używa się skrótu myślowego, którym jest POZYCJONOWANIE STRON. Czym jest, jaka jest historia SEO i jak podchodzimy do kwestii optymalizacji?
Pierwsze wyszukiwarki internetowe pojawiły się mniej więcej w połowie lat 90. XX wieku. Wówczas zaczęto zastanawiać się, w jaki sposób doprowadzić do sytuacji, w której na dane zapytanie wprowadzone w wyszukiwarkę, uzyskać jak najwyższą pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Od tamtej pory cel pozostał niezmieniony, choć wiele razy zmieniało się podejście do procesu, wykorzystywane narzędzia, testowane pomysły i algorytmy samych wyszukiwarek.
Mówimy SEO – myślimy „Google”. Nic w tym dziwnego. Gdy w 1998 roku dwóch amerykańskich doktorantów Uniwersytetu Stanforda Larry Page i Siergiej Brin stworzyło Google, nikt nie mógł przypuszczać, że zmienią internetową przestrzeń na zawsze. Początkowo algorytmy tej wyszukiwarki, były bardzo proste. W praktyce oznaczało to, że aby poprawić pozycję strony w wynikach organicznych, wystarczyło zgrabnie manipulować słowami kluczowymi, które wówczas stanowiły podstawy wszelkich działań SEO.
Nie trzeba było długo czekać, by okazało się, że sprawniejsi webmasterzy i ludzie, których dziś moglibyśmy nazwać prekursorami pozycjonowania, doskonale potrafią manipulować frazami kluczowymi, wykorzystując nawet te, które z samą tematyką strony nie miały wiele wspólnego. Wymusiło to rozpoczęcie nieustanego i trwającego do dziś zjawiska rozbudowywania i udoskonalania algorytmów wyszukiwarek. Z jednej strony mieliśmy użytkowników, którzy chcieli uzyskać rzetelną odpowiedź na swoje zapytania, z drugiej zaś pozycjonerów, którym zależało wyłącznie na byciu w TOP 10. Trzeba było znaleźć złoty środek.
Od tamtej pory minęło ponad 20 lat, które zmieniły niemal wszystko. Na czym więc polega współczesne SEO? Z jakich elementów się składa i dlaczego w ogóle jest tak istotne?
Pozycjonowanie stron to inaczej ich optymalizacja pod każdym możliwym kątem: technicznym, contentowym, prędkości działania strony, czy sposobu, w jaki wyświetla się na różnych urządzeniach. Dobrze, ale w jakim celu?
Przyjmuje się, że Google dokonuje około 500-600 zmian w swoich algorytmach rocznie! Oczywiście większość z nich służy jedynie delikatnym udoskonaleniom, jednak niektóre są znacznie bardziej poważne i mogą zaważyć na tym, jak nasza strona poradzi sobie w wynikach wyszukiwania. Największe zmiany są oficjalnie ogłaszane, jednak ich pierwsze działanie można zauważyć jeszcze przed zakomunikowaniem światu kolejnej rewolucji (właśnie dlatego dobrzy specjaliści SEO uważnie śledzą ruchy na stronach Klientów i potrafią budować pierwsze wnioski jeszcze przed wiadomościami od Google).
Page Rank
Page Rank był pierwszym algorytmem. Jego zadaniem była ocena jakości strony internetowej w dziesięciostopniowej skali. Brał pod uwagę między innymi popularność witryny i jej moc, jak również to, czy inne strony przekazywały witrynie swoją moc poprzez linkowanie. Nie trudno się domyślić, że w tym przypadku szybko znaleziono sposoby na masowe pozyskiwanie linków z innych stron i inne techniki, które niekoniecznie odzwierciedlały to, czy strona będzie tą, której naprawdę potrzebuje użytkownik. To, co działo się wokół Page Rank zmusiło Google do rozbudowy swojego asortymentu algorytmów.
Panda
Gdy mówimy o algorytmie o wdzięcznej nazwie Panda, myślimy o treści, którą zawiera nasza strona. Panda odpowiada między innymi za:
Pingwin
Pingwin to algorytm, który w dużym skrócie odpowiada za linki. Został stworzony głównie po to, by:
Jeśli ktoś zdecyduje się na praktyki polegające na masowym pozyskiwaniu linków, stawiając na ich ilość, kosztem jakości, może słono zapłacić karami algorytmicznymi nałożonymi między innymi przez algorytm Panda.
Koliber
Kolejny algorytm o wdzięcznej nazwie Koliber wprowadzono, by jeszcze dokładniej móc zrozumieć intencje użytkownika i wyświetlać mu odpowiedzi zgodne właśnie z nimi. I, oczywiście, by robić to jak najszybciej. Oprócz tego odpowiada za wyszukiwania lokalne czy pojawienie się Knowledge Graphs – szybkich odpowiedzi, które zauważamy już na stronie wyników Google’a.
Gołąb
O ile Koliber powoli już ingerował w kwestię wyszukiwania lokalnego, to Gołąb stał się algorytmem, który przygląda się między innymi wyszukiwaniu związanemu z lokalizacją, wprowadzeniu danych strukturalnych (schema.org), danych teleadresowych, tworzeniu wizytówek w Google My Business (Google Moja Firma).
Rank Brain
Końcówka 2015 roku był to czas, w którym Google przedstawił Rank Brain. W dużym uproszczeniu jest to algorytm, którego zadaniem jest możliwie jak najbardziej dokładne zrozumienie intencji użytkownika i dostosowania do jego potrzeb wyników wyszukiwania. To on potrafi połączyć ze sobą synonimy, odgadnąć, co mamy na myśli i czego właściwie szukamy.
Mobile First Index
To było nieuniknione. Przez kilka ostatnich lat z łatwością można było zaobserwować jak zmieniały się proporcje ruchu na stronach, a szala przesuwała się z ruchu z komputerów (desktop) na urządzenia mobilne (mobile). W marcu 2018 roku Google oficjalnie ogłosił Mobile First Index, wskazując tym samym, że powinniśmy się skupić na mobilnej wersji strony, gdyż wyniki wyszukiwania będą filtrowane i wyświetlane między innymi na podstawie właśnie mobilnych wersji serwisów.
Sierpień 2018 - YMYL
W sierpniu 2018 roku Google ogłosił znaczący update swojego głównego algorytmu. Dotknął on głównie stron zakwalifikowanych do YMYL (Your Money Your Life), czyli takich o tematyce zdrowotnej, finansowej, wszystkich, które mogą bezpośrednio mieć wpływ na nasze życie offline. Wyraźnie wskazał, jak istotna jest dla niego wartościowa, tworzona przez ekspertów, wyczerpująca dane zagadnienie, podparta źródłami i dobrze zoptymalizowana treść.
Algorytmów jest wiele, bo mamy jeszcze m.in. Phantom (optymalizacja techniczna), Pirat (prawa autorskie w internecie), Page Layout (architektura strony i komunikacja z wyszukiwarką) i wiele innych. Warto pamiętać, że współczesne algorytmy bazują na machine learningu i sztucznej inteligencji – uczą się same, gromadzą potrzebne dane, analizują je. Wszystko po to, by użytkownik dostał możliwie jak najlepszy rezultat poszukiwań.
Działania SEO można podzielić na poszczególne obszary:
Od niej wszystko się zaczyna. Najbardziej fascynujące w działaniach SEO jest to, że nie ma dwóch takich samych przypadków. Każda witryna rozpatrywana jest osobno, dogłębnie sprawdzana i analizowana pod każdym kątem. Dla każdej proponuje się inne rodzaje aktywności.
Jest to optymalizacja wszystkiego, co wiąże się ze stroną Klienta i zmianami dokonywanymi w jej obrębie. Składa się z działań, do których należą:
Zaczyna się od przygotowania audytu technicznego. Jego celem jest zdiagnozowanie wszelkich błędów dotyczących technicznej jakości strony, jej komunikacji z wyszukiwarką i zaproponowanie rozwiązań tych problemów. Bierze się pod uwagę dosłownie wszystko: od architektury serwisu, statusów HTTP, meta danych przez URLe (optymalizacja samego adresu), po szalenie istotną szybkość ładowania strony i tego, jak w ogóle radzi sobie w kwestii performance’u.
Optymalizacja contentu na stronie to również długi i ważny proces. Dokładna analiza istniejącego contentu, research słów kluczowych i zaproponowanie poszerzenia fraz o te, które są związane ze stroną, mają potencjały, ale nie stworzono pod nie żadnych treści, propozycja tematów, rozbudowa serwisu o długie, wartościowe, tworzone przez ekspertów, lecz pisane przyjaznym językiem artykuły.
Między innymi linkowanie wewnętrzne, responsywność, podstawowe kwestie związane z UX.
To wszelkie działania, prowadzone w ramach pozycjonowania, poza stroną. Rozpoczynają się analizą profilu linkowania- ile linków obecnie prowadzi do strony, czy są coś warte, czy nie stanowią potencjalnego zagrożenia dla oceny strony. Co dokładnie składa się na działania offsite?
Mają na celu nie tylko pozyskanie wartościowych linków prowadzących do naszej strony, ale również budowanie świadomości marki, komunikację produktów i usług, zaistnienie w zaufanych portalach.
Mądrze zaplanowana działalność na forach tematycznych, w przestrzeni internetowej, wykorzystująca narzędzia służące do monitorowania treści w internecie.
To również publikacje zewnętrzne, jednak nieco bardziej rozbudowane, tworzone pod kątem SEO i marketingu internetowego. Należą do nich zarówno artykuły eksperckie, artykuły premium (testy produktów, rozbudowane recenzje, etc.), jak i całe wsparcie treści (social media, duże i dobrze znane w poszczególnych branżach portale).
Analizuje się nie tylko działania konkurencji, czy potencjały słów kluczowych ale przede wszystkim monitoruje się wyniki podjętych działań. Tylko w ten sposób można efektywnie zarządzać projektem, modyfikować kierunek działań i… cieszyć się ze wzrostów ruchu organicznego. W Preformance Media wykorzystujemy w tym celu nie tylko ogólnodostępne narzędzia, z których korzysta każdy szanujący się specjalista SEO (Google Search Console, Google Analytics, oprogramowanie służące ocenie działań offsite, analizujące poczynania konkurentów), ale tworzymy własne narzędzia, które jeszcze bardziej precyzyjnie pozwalają nam wizualizować, wyciągać wnioski i kontrolować co się dzieje na stronach naszych klientów.
jesteśmy największym Partnerem Google w Polsce
przeprowadzonych kampanii Google AdWords
aktywnych klientów
doświadczenia w online marketingu
Performance Media to firma, która istnieje na rynku już 14 lat. Co szczególnie istotne – jesteśmy największym partnerem Google w Polsce. Jako pierwsi uzyskaliśmy certyfikację Google i niezmiennie pozostajemy w czołówce partnerów Google w Europie Środkowej. Co to oznacza w praktyce? Czerpiemy wiedzę z pierwszej ręki, nieustannie się szkolimy, obserwujemy każdą zmianę i bez wytchnienia podnosimy jakość naszych działań. Do każdego Klienta podchodzimy indywidualnie. Fakt, że od lat ufają nam najwięksi, świadczy wyłącznie o jednym: jesteśmy skuteczni!
Agencja Performance Media to jednak nie tylko SEO. Na swoim pokładzie mamy specjalistów od Google Ads, Facebooka, Influencer Marketingu, Google Display Network, Google Zakupy, Kampanii Remarketingowych oraz zespół kreacji. Współpracujemy z najlepszymi twórcami contentu (treści, grafik, wideo). Dzięki wymianie doświadczeń i wiedzy między działami, jesteśmy w stanie patrzeć znacznie szerzej. Współpracowaliśmy i współpracujemy z największymi brandami (IKEA, Volvo, GSK, Bank BGŻ – sprawdź nasze portfolio).
Nasi specjaliści sprawdzą Twoją stronę internetową oraz dobiorą najlepsze rozwiązania dla Twojego biznesu. Po analizie skontaktujemy się z Tobą i pokażemy jak możemy pomóc Twojej firmie.
© Performance Media Poland Sp. z o.o. Wszelkie prawa zastrzeżone
